विशेषज्ञों के अनुसार, मास्को में कम से कम एक मिलियन प्रवासी श्रमिक "प्रवासी श्रमिक" हैं, और राजधानी में हर दसवां नवजात एक ऐसे परिवार में दिखाई देता है, जहां कम से कम माता-पिता में से कोई एक विदेशी है। इसलिए, इस महानगर के लिए विदेशों से आने वाले लोगों के लिए स्वदेशी के दृष्टिकोण की समस्या बहुत प्रासंगिक है।
श्रम प्रवासियों की नकारात्मक छवि के गठन का विरोध करने के लिए, मास्को अधिकारियों ने सामाजिक विज्ञापन का अधिक व्यापक रूप से उपयोग करने का निर्णय लिया। मीडिया और विज्ञापन के शहर विभाग ने विशेष रूप से इस महानगर में मास्को के बारे में और विदेशियों के बारे में कई दर्जन लघु वीडियो बनाने का आदेश दिया। 15 क्लिप की सामग्री का उद्देश्य "अतिवाद, धार्मिक और नस्लीय असहिष्णुता को रोकना" होना चाहिए।
विभाग के प्रतिनिधियों के अनुसार, विचार यह है कि छोटी-छोटी आधा मिनट की कहानियों में विदेशी लोग राजधानी की कुछ उल्लेखनीय जगह या इस शहर से जुड़ी व्यक्तिगत यादों के बारे में बात करते हैं। "एक छोटी सी कहानी, दिल को छू लेने वाली और ईमानदार", जिसे अपनी मूल भाषा में क्लिप के नायक की व्यक्तिगत अपील के साथ समाप्त होना चाहिए। यह माना जाता है कि यह मॉस्को के लिए प्यार की अभिव्यक्ति और हमवतन रूस की राजधानी का दौरा करने का निमंत्रण होगा।
सिटी हॉल का कहना है कि ऑर्डर किए गए वीडियो उत्पाद सेफ सिटी कार्यक्रम का हिस्सा बन जाएंगे, जिसे 2012 से 2016 की अवधि के लिए डिज़ाइन किया गया है। इस श्रृंखला के कुछ वीडियो के बारे में बात करनी चाहिए कि एक बहुराष्ट्रीय महानगर कितना अनुकूल हो सकता है। हालाँकि यह मॉस्को क्षेत्र में केवल टीवी चैनलों पर नए सामाजिक विज्ञापन दिखाने की योजना है, लेकिन यह केवल आंशिक रूप से मस्कोवियों को संबोधित है। एसोसिएशन ऑफ टूर ऑपरेटर्स ऑफ रशिया की निदेशक माया लोमिडेज़ के अनुसार, संभावित पर्यटकों के लिए विदेशियों की अपील के साथ वीडियो दिखाना अधिक उचित होगा। और लेबर माइग्रेशन एलायंस के अध्यक्ष निकोलाई कुरडीउमोव का मानना है कि कोई भी सामाजिक विज्ञापन जो प्रवासियों की सकारात्मक छवि को आकार देगा। खासकर यदि वीडियो वास्तविक रूप से प्रतिबिंबित होंगे, प्रवासी श्रमिकों, उनके परिवारों और उन लोगों के लाभों के बारे में जो दूर-दराज की कहानियों में नहीं हैं, तो ये लोग बहु मिलियन शहर में लाते हैं।
