सामाजिक विज्ञापन का मुख्य लक्ष्य लोगों के विश्वदृष्टि को प्रभावित करना है। इस तरह के विज्ञापन समाज का मानवीकरण करते हैं और एक स्वस्थ जीवन शैली के विचारों को बढ़ावा देते हैं, शराब, सिगरेट आदि छोड़ते हैं। सामाजिक विज्ञापन व्यवहार के मानकों को आकार देने वाला एक शक्तिशाली कारक है।
सामाजिक विज्ञापन का उपयोग आमतौर पर सामाजिक व्यवहार के स्वीकृत पैटर्न को प्रभावित करने के लिए किया जाता है। आमतौर पर, ऐसे विज्ञापन के लिए ग्राहक राज्य या गैर-लाभकारी संगठन होते हैं। आधुनिक सामाजिक विज्ञापन का उपयोग ड्रग्स, सिगरेट और शराब के परित्याग, पर्यावरण संरक्षण, यातायात नियमों के अनुपालन आदि को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है।
सामाजिक विज्ञापन का इतिहास
पहली सार्वजनिक सेवा की घोषणा 1906 में संयुक्त राज्य अमेरिका में दिखाई दी जब अमेरिकी सिविल एसोसिएशन ने ऊर्जा कंपनियों द्वारा नुकसान के कारण नियाग्रा फॉल्स के संरक्षण के लिए पोस्टर जारी किए।
समाज को गतिशील बनाने के लिए सामाजिक विज्ञापन का भी उपयोग किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, 1917 में संयुक्त राज्य अमेरिका में "अंकल सैम" के साथ एक पोस्टर दिखाई दिया, जिसने लोगों को अमेरिकी सेना के रैंकों में शामिल होने का आह्वान किया। अर्थ में समान पोस्टर 1940 के दशक में यूएसएसआर में दिखाई दिया और इसे "मातृभूमि कॉल" कहा गया।
एक मानवीय कारक के रूप में विज्ञापन
सामाजिक विज्ञापन सामाजिक मानदंडों को आकार देने वाले कारक के रूप में कार्य कर सकते हैं, आधुनिक समाज का मानवीकरण कर सकते हैं। नियमित विज्ञापन के विपरीत, यह एक गहरे, विश्व स्तर पर संचालित होता है। सामाजिक विज्ञापन का उद्देश्य सार्वभौमिक मूल्यों को पहचानना है, लोगों को एक साथ लाना है। यह समाज के सांस्कृतिक आधार बनाने, एक विचारधारा बनाने और राष्ट्रीय हितों को बढ़ावा देने में सक्षम है।
आधुनिक सामाजिक विज्ञापन विकासशील देशों में भूख और गरीबी, अशिक्षा, जंगलों को आग से बचाना, कारों में बाल सीट और सीट बेल्ट का उपयोग करना, बड़े लोगों की देखभाल करना आदि जैसे मुद्दों को संबोधित करते हैं।
प्रतियोगिताएं और त्यौहार
अब विभिन्न देशों में समय-समय पर सामाजिक विज्ञापन की प्रतियोगिताएं आयोजित की जाती हैं। मुख्य वार्षिक कार्यक्रम IAA जिम्मेदारी पुरस्कार है, जिसे अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन संघ द्वारा होस्ट किया जाता है। रूस में, विशेष कार्यक्रमों को नियमित रूप से सामाजिक विज्ञापन को लोकप्रिय बनाने के उद्देश्य से आयोजित किया जाता है। इनमें राष्ट्रीय प्रतियोगिता "रूस का नया स्थान", युवा और छात्र, क्षेत्रीय सामाजिक विज्ञापन उत्सव शामिल हैं।
