लोग सरकार की चौथी शाखा कहते हैं। और यह आकस्मिक नहीं है। यह मीडिया के माध्यम से जनता की राय बनती है। दर्शकों पर मीडिया के प्रभाव पर कई सिद्धांत और परिकल्पनाएं हैं।
मीडिया दर्शकों को कुछ स्थितियों में हेरफेर कर सकता है, जो अक्सर प्रमुख राजनीतिक, आर्थिक या आपातकालीन घटनाओं से जुड़ा होता है। अन्यथा, मीडिया के साथ दर्शकों की बातचीत दो-तरफ़ा प्रक्रिया है।
मीडिया दर्शकों पर असीमित प्रभाव के साधन के रूप में
कभी-कभी मीडिया का व्यक्ति पर पूर्ण प्रभाव होता है। इसके अलावा, प्रभाव नकारात्मक और सकारात्मक दोनों हो सकता है। लोगों के दिमाग पर मीडिया के मजबूत प्रभाव के बारे में तीन सिद्धांत हैं।
पहला सिद्धांत, जिसे "मैजिक बुलेट" कहा जाता है, मीडिया से मिली जानकारी की तुलना उस बुलेट से करता है जिसका किसी व्यक्ति पर त्वरित प्रभाव पड़ता है। महत्वपूर्ण समाचार प्रसारित करके यह प्रभाव प्राप्त किया जा सकता है। उदाहरण बहुत लोकप्रिय है, जब 1938 में, संयुक्त राज्य अमेरिका में पहले विश्व युद्ध के विश्व युद्ध को रेडियो पर पढ़ा गया था और कई ने वास्तविक समाचार के रूप में पाठ को माना, जिससे घबराहट हुई।
दूसरा सिद्धांत प्रचार के बारे में है। प्रचार के तीन रंग हैं: सफेद, ग्रे और काला। सफेद हानिकारक जानकारी को दबाने के उद्देश्य से है, जबकि काले, इसके विपरीत, इसके प्रसार के उद्देश्य से है। ग्रे प्रचार एक मध्यवर्ती घटना है और इसे सौंपे गए कार्यों के आधार पर दोनों गलत विचारों को दबा सकते हैं और फैला सकते हैं।
तीसरा सिद्धांत मीडिया में सेंसरशिप के माध्यम से जनमत के गठन पर आधारित है।
ये तीनों सिद्धांत लोगों की भावनाओं और चेतना में हेरफेर करने के सबसे शक्तिशाली तरीकों को दर्शाते हैं।
जनमत सुधारक के रूप में मीडिया
सभी लोग नहीं, और सभी परिस्थितियों में, मीडिया के प्रभाव के लिए पूरी तरह से अधीन हैं। कई लोगों को दूसरों के साथ प्राप्त जानकारी पर चर्चा करने की आवश्यकता है, यह पता करें कि इस मामले के बारे में एक महत्वपूर्ण सार्वजनिक आंकड़ा क्या सोचता है, जानकारी जीवन पर उनके दृष्टिकोण से कितना मेल खाती है।
जानकारी को समझने में एक महत्वपूर्ण भूमिका एक व्यक्ति के शिक्षा के स्तर और चर्चा के तहत घटना में उसकी रुचि द्वारा निभाई जाती है। इसके अलावा महत्वपूर्ण उसकी प्रभावित करने की क्षमता और दूसरों के लिए उसे नियंत्रित करने या उसके लिए कार्यों को हल करने की प्रवृत्ति है।
खेती का एक सिद्धांत है, जिसमें टेलीविजन छवियों को वास्तविकता में स्थानांतरित करना शामिल है। सिद्धांत के अनुसार, एक व्यक्ति जो टीवी देखता है वह स्क्रीन के ढांचे के भीतर जीवन को देखने के लिए इच्छुक है। यदि कोई व्यक्ति आपराधिक प्रसारण से प्यार करता है, तो सबसे अधिक संभावना है कि उसे उच्च स्तर की चिंता और उच्च उम्मीद होगी कि उसे मार दिया जाएगा या लूट लिया जाएगा। सबसे अधिक बार, इस प्रभाव को निम्न स्तर के शिक्षा और औसत दर्जे के आत्मसम्मान के साथ लोगों पर लगाया जा सकता है।
