इलेक्ट्रॉनिक मीडिया के विकास के साथ, समाज सूचनात्मक और मनोवैज्ञानिक प्रभावों के लिए अतिसंवेदनशील हो गया है। हथियारों की दौड़, शक्ति प्राप्त करने के मुख्य साधन के रूप में, एक नए, अधिक शक्तिशाली उपकरण - सूचना और बौद्धिक दौड़ द्वारा प्रतिस्थापित की जा रही है, जिसे मीडिया की मदद से चलाया जाता है।
निर्देश मैनुअल
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मास मीडिया एक ऐसी संस्था है जो खुले तौर पर और सार्वजनिक रूप से विभिन्न सूचनाओं को किसी भी व्यक्ति तक पहुंचाती है। उनके कई राजनीतिक कार्य हैं:
- जानकारी। सार्वजनिक महत्व की जानकारी का प्रसारण, जिसके आधार पर नागरिकों की राजनीतिक संस्थानों की गतिविधियों पर एक राय है।
- शैक्षिक। ज्ञान का संचार जो जानकारी को सुव्यवस्थित करने और उन्हें पर्याप्त मूल्यांकन देने में मदद करता है। ऐसी राजनीतिक इकाई लोगों में तर्कसंगत और गलत दोनों तरह की राय बना सकती है, जो वास्तविकता की धारणा को विकृत करती है।
- समाजीकरण का कार्य। संचार सेवाएं राजनीतिक मानदंडों, व्यवहार के नियमों और नियमों को आत्मसात करने के माध्यम से एक व्यक्ति को सामाजिक वास्तविकता के अनुकूल बनाने में मदद करती हैं।
- नियंत्रण। मीडिया, राज्य निकायों के विपरीत, घटनाओं को न केवल एक कानूनी, बल्कि एक नैतिक मूल्यांकन भी दे सकता है, एक दिशा या किसी अन्य में नागरिकों की राय को झुकाव।
- जुटाना। लोगों को कुछ राजनीतिक कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करता है। मीडिया न केवल प्रेरित कर सकता है, बल्कि लोगों के दिमाग और भावनाओं को प्रभावित करने के लिए सोचने के तरीके को भी बदल सकता है।
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जनसंख्या के मूल्य झुकाव पर मीडिया के प्रभाव की संभावना के संबंध में, कई सिद्धांत हैं। पहली पिछली सदी के 30 के दशक में वापस दिखाई दी। वह तर्क देती है कि मीडिया का सामाजिक व्यवहार पर सीधा, त्वरित और प्रभावी प्रभाव है जो एक दवा के प्रभाव से मिलता जुलता है। एक अन्य सिद्धांत के अनुसार - "सांस्कृतिक प्रभावों का सिद्धांत" - मीडिया कुछ विचारों और रूढ़ियों को धीरे-धीरे लागू करता है, जिससे सूचनाओं की एक लंबी आपूर्ति के साथ सोचने का एक विशेष तरीका बनता है।
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उदार स्थिति इस तथ्य पर आधारित है कि संचार का मतलब केवल उन संदेशों को देना है जो बाजार की मांगों को पूरा करते हैं। उदारवादी इसे एक विशेष खतरे के रूप में नहीं देखते हैं, यह विश्वास करते हुए कि मीडिया केवल एक विशिष्ट दृष्टिकोण को मजबूत करता है, और इसे स्थापित नहीं करता है। दर्शकों को आवश्यक जानकारी को खुद "अर्क" करता है, इसे अपने विश्वासों के साथ मिलाता है।
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जैसा कि हो सकता है, शक्तिशाली प्रचार समर्थन कुछ ही महीनों में किसी भी राजनेता की प्रोफाइल को बढ़ा सकता है। एक विशेष राजनीतिक चरित्र के बारे में चुनाव अभियान के दौरान प्राप्त संदेशों का मतदाता पर संचयी सूचनात्मक प्रभाव पड़ता है। जब यह अधिकतम तक पहुंचता है, तो एक व्यक्ति को अंततः उसकी पसंद में निर्धारित किया जाता है। टेलीविजन परियोजनाओं में उम्मीदवार की भागीदारी के कारण एक अतिरिक्त प्रभाव प्राप्त किया जाता है: जितनी बार वह स्क्रीन पर दिखाई देता है, उतना ही उसकी रुचि होती है।
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मैनिप्युलेटर के लिए, मुख्य चीज पेशेवर छवि निर्माताओं द्वारा उसके लिए बनाई गई छवि में फिट होना है। वास्तव में, यह इस छवि के बिल्कुल विपरीत हो सकता है। स्वाभाविक रूप से, अधिकांश मतदाता प्रत्येक उम्मीदवार के पेशेवरों और विपक्षों के बारे में विस्तार से विश्लेषण नहीं करेंगे। वे प्राप्त जानकारी से उनके बारे में एक विचार बनाते हैं, यह जानते हुए कि यह जानकारी पहले से ही किसी के हितों के एक फिल्टर से गुजर चुकी है।
ध्यान दो
जनता पर मीडिया का सकारात्मक और नकारात्मक दोनों प्रभाव पड़ सकता है। विभिन्न चैनलों से विभिन्न रूपों में आने वाली जानकारी की प्रचुरता जलन पैदा कर सकती है, और परिणामस्वरूप, अस्वीकृति। इसलिए, मास मीडिया न्यूरो-भाषाई प्रोग्रामिंग जैसी नई प्रभाव प्रौद्योगिकियों का उपयोग कर रहा है।
