व्यापार की दुनिया में विपणन की अवधारणा का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है, लेकिन अक्सर इसे बहुत अलग अर्थ दिया जाता है। इस प्रकार की गतिविधि की परिभाषाओं की संख्या दर्जनों में मापी जाती है। इस अवधारणा से किस मूल्य को जिम्मेदार ठहराया जाता है, कई मामलों में लक्ष्यों की स्थापना और विपणन कार्यों की परिभाषा पर निर्भर करता है।
मार्केटिंग क्या है?
ज्यादातर, विपणन को केवल तैयार उत्पादों के विपणन, व्यापार को बढ़ावा देने या नियमित विज्ञापन के रूप में समझा जाता है। इस मूल्य को आंशिक रूप से मजबूत किया गया था क्योंकि एक या दूसरे उत्पाद को खरीदने की पेशकश के साथ उपभोक्ता पर दैनिक सूचनाओं की धाराएँ गिर रही हैं। बाजार गतिविधि और विज्ञापन के साथ सामानों की बिक्री को जनता के दिमाग में बारीकी से जोड़ा जाता है, हालांकि वास्तव में ये मार्केटिंग के अलग पहलू हैं।
सबसे सामान्य अर्थों में विपणन में सभी प्रकार की मानवीय गतिविधियां शामिल हैं, जिनका उद्देश्य विनिमय के माध्यम से उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करना है। विपणन के दौरान, किसी विशेष उत्पाद की मांग संतुष्ट होती है। जो विपणन में लगा हुआ है, वह निर्माता से लेकर अंतिम उपभोक्ता तक बाजार में वस्तुओं को बढ़ावा देता है।
विपणन के मुख्य उद्देश्य
विपणन का मूल लक्ष्य उद्यम के अधिकतम संभावित लाभ को सुनिश्चित करना है, जो सामान खरीदने और बेचने की प्रक्रिया को व्यवस्थित करके प्राप्त किया जाता है। एक ही समय में उपभोक्ता की मांग का संतोष इस लक्ष्य को प्राप्त करने में मुख्य कारक के रूप में कार्य करता है। एक विपणन विशेषज्ञ को हमेशा याद रखना चाहिए कि लाभ तभी संभव है जब उत्पाद का उपभोक्ता के पैसे के लिए आदान-प्रदान किया जाए।
अपनी विपणन गतिविधियों के दौरान, उद्यम को मध्यवर्ती लक्ष्यों को प्राप्त करने की आवश्यकता है: समाज में वर्तमान आवश्यकता को पहचानने और संतुष्ट करने के लिए, प्रतिस्पर्धियों पर अपनी श्रेष्ठता सुनिश्चित करने के लिए, बिक्री में लगातार वृद्धि हासिल करने के लिए। एक अच्छी तरह से निर्मित विपणन रणनीति में इन और अन्य मध्यवर्ती लक्ष्यों के आधार पर कई परस्पर जुड़े खंड शामिल हैं।
